中国全球形象的提升与文化产业†

作者：丝络谈^®编辑委员会 / 发表于：2025年6月11日

中国全球形象的提升
中国的文化产业
文化强国

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China’s Improved Global Image and Cultural Industries — 图像：Circe Denyer, *Asian Lantern Festival Background* (Publicdomainpictures.net)

最近分别在41个国家和96个国家开展的两项调查显示，受访者普遍对中国的看法优于其对美国的看法。这些调查结果向中国领导人表明，他们通过发展文化产业提升中国全球形象的努力已取得成效。尤其对习近平主席而言，这些调查结果有助于推动其关于加快建设文化强国的最新计划。

中国全球形象的提升

根据5月份发布的最新《民主感知指数》结果，受访者对美国的净感知评分降至-5%（2024年为+22%），而对中国的净感知评分则为+14%。这项调查涵盖了96个国家的11.1万多名受访者，旨在了解他们对全球核心民主价值观实践的看法。居住在中东和北非国家的受访者对中国的印象明显优于美国。这很可能反映了中国在加强与这些国家关系方面取得的成功。有趣的是，欧洲国家的受访者也对中国表现出了积极的态度。

“[…]截至 5 月底，美国得到的净好感度为 -1.5，而中国的净好感度为+8.8。”

Morning Consult 进行的另一项调查也显示，全球对美国和中国的态度也发生了类似的变化。该调查覆盖了41 个国家的受访者，包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、俄罗斯、韩国、西班牙和英国。根据该调查，截至 5 月底，美国得到的净好感度为 -1.5，而中国的净好感度为+8.8。2024 年 1 月，两国的净好感度分别为 20 以上和 -5 左右。

中国的文化产业

中国全球形象的提升正是中国领导人在国民经济和社会发展第十二个五年规划刚要（2011-2015年）（“《十二五规划》”）设定加快文化产业发展目标时所期望看到的结果。在该规划中，中国领导人强调要“大力发展[…]重点文化产业”，例如“影视制作”、“演艺娱乐”以及“数字内容和动漫”。发展文化产业以及“开拓国际文化市场”被认为对中国“增强中华文化[…]影响力”和“提升国家软实力”至关重要。

在《十三五规划》（2016-2020年）和《十四五规划》（2021-2025年）中，中国领导人特别强调要加快发展和健全网络视听、数字出版、动漫和网络游戏等“现代文化产业”。

这些发展重点使中国取得了令人瞩目的突破。2017年，中国文化产业增加值接近3.5万亿元人民币，占GDP的比重为4.2%。事实上，四个省/直辖市的文化产业尤为重要，其增加值占各省/直辖市GDP的比重超过5%：北京（9.64%）、上海（6.79%）、浙江省（6.19%）和广东省（5.37%）。

“过去十年对‘现代文化产业‘的重视亦带来了成功。”

过去十年对“现代文化产业”的重视亦带来了成功。2018年，中国自主研发的网络游戏海外销售额达95.9亿美元，同比增长15.8%。去年，受中国古典小说《西游记》启发的中国网络游戏《黑神话：悟空》上线三天销售数目就突破了 1000 万，有力地传播了孙悟空（即美猴王）的传奇故事。

文化强国

所有这些成就以及前述显示中国全球形象改善的调查结果，应该会增强中国领导人的信心，推动中国文化产业更上一层楼，最终将中国建设成为文化强国——这也是习近平主席四月份在中国共产党出版的《求是》期刊上发表的文章中所分享的愿景。

习主席在文章中提出，到2035年，要把中国建成文化强国。为此，他提出了几方面部署，包括通过“探索文化和科技融合的有效机制”来激发全国的创造力，并通过“形式多样的国际人文交流合作”、“创造一批熔铸古今、汇通中外的文化成果”等方式提升“中华文化影响力”。

这些建议与中国致力于利用“新质生产力”（见，例如，《1992年的重要谈话、2024年的法院案例与“新质生产力”》）和国际合作（见，例如，《中国的自由贸易和创新避风港》）实现国家长期发展的承诺相一致。在当今瞬息万变的世界中，这些优先事项提供了一定程度的确定性，对于苦苦挣扎求生的企业来说，应该会倍感欣慰。凭借在艰难时期提供确定性的能力，尽管涉及的领域有限，中国很可能继续改善其形象，并因此获得良好的国际感知评分。